こんにちは、元バイヤーのうーめんです。
今回は、あるエリアのSM販売データをもとに「今、売れているクッキー・ビスケット」をランキング形式でご紹介します。
クッキーやビスケットは最近チョコレートの値上げで、市場全体としても好調なカテゴリです。
スーパーにいくと種類が多すぎてどれを選べばいいか迷いませんか？そんな時、
実際の売上データを見ると「本当に支持されている商品」が一目でわかりますので、
ぜひ購入の参考にしてもらえれば幸いです。
このランキングについて
このランキングは、実際のSMのPOS（販売時点情報管理）データをもとに作成しています。
わたしは以前、スーパーのバイヤーとして菓子カテゴリを担当していました。
売上データに加えて、SNSのトレンドや市場背景も合わせて解説しますね。
ビスケット・クッキー市場のいまのトレンド
2024年のビスケット市場は小売金額4,410億円を記録。冒頭に説明したように、
チョコレートの値上げによる、チョコレートビスケットの伸長などにより、
堅調に伸びているカテゴリです。
背景にあるのは「個食化」と「携帯性」へのニーズの高まり。一口サイズで持ち歩けて、
好きなタイミングに食べられるビスケットは、
忙しい10〜30代のライフスタイルにぴったりはまっています。
さらに、一部商品でSNSでのキャラクター人気や推し活との連動が新たな需要につながっているのも注目のポイントです。
売れているクッキー・ビスケット TOP10ランキング
| 順位 | 商品名 | メーカー | 購入リンク |
|---|---|---|---|
| 1 | プチシリーズ | ブルボン | |
| 2 | まじめミレービスケット | 野村煎豆加工店 | |
| 3 | チョコチップクッキー | イトウ製菓 | |
| 4 | たべっ子水族館 4P | ギンビス | |
| 5 | ococoナッツサブレ | 日清シスコ | |
| 6 | アルフォート | ブルボン | |
| 7 | ガトーレーズン | ブルボン | |
| 8 | リッツ クラッカーS | モンデリーズ | |
| 9 | 小麦胚芽のクラッカー | 森永製菓 |
各商品をくわしく見ていきましょう
1位 ブルボン「プチシリーズ」
圧倒的な売上でダントツ1位。チョコチップ・ポテトうすしお・ポテトコンソメ・ホワイトラングドシャなど、24種類のラインナップが揃っています。
市場売価で税込78〜80円という圧倒的なコスパが10〜30代の支持を集めています。
一口サイズのスティック型で、バッグに入れやすく、
好きなタイミングで食べられる携帯性の高さも人気の理由。
「気分によってフレーバーを選び分ける」というスタイルが若い世代に定着しています。
ブルボンは公式TikTok・Instagramで積極的に情報を発信しており、
新フレーバーが出るたびにSNSで話題になります。
「全種類コンプリートしたい」というファンも多く、
コレクション感覚でまとめ買いする人も増えています。
ブルボンさん的には、この商品本当に売りたい様で、よく特設売り場に並べてほしいと、
営業に来られてました。私も一度に全種類食べたことはありませんね笑
このご時世でこの商品数は本当にすごいと思います。
Amazonで見る 楽天で見る2位 野村煎豆加工店「まじめミレービスケット」
高知県発のロングセラーが全国区に。プチシリーズ勢の中に食い込んできた実力派です。
「ミレービスケット」は、高知では昔から親しまれてきたソウルフード。
原材料はシンプルで、ほんのりとした甘さとバターの風味が特徴です。
添加物少なめの素朴な味わいが、健康意識の高い幅広い世代にも刺さっています。
「懐かしいけど初めて食べる感じ」という声も多く、新たなファン層を着実に獲得中です。
高知県のアンテナショップや地方土産として知名度が上がり、
SNSでの「地方の隠れた名品」紹介でも定期的に話題になります。
注目したいのは、サブフレーバー コーンポタージュや生姜、
コーヒーなど尖った商品が並びます。見かけたらぜひお試しください。
Amazonで見る 楽天で見る3位 イトウ製菓「チョコチップクッキー」
イトウ製菓が作るロングセラークッキー。
ザクザクした食感とチョコチップの甘さが癖になる一品。コスパも高く、
若年層を中心に根強い人気があります。食べごたえのあるサイズ感で、
「ちゃんとお腹を満たしたい」という時にも選ばれています。
長年愛されてきた安定感のある味で、シンプルだからこそリピートしやすい商品です。
チョコチップがビスケット１枚に対して15％配合されており、
チョコチップがたっぷり入っているので、チョコレートをしっかり感じられます。
Amazonで見る 楽天で見る4位 ギンビス たべっ子水族館
47種類の海の生きものが描かれたビスケット。「たべっ子どうぶつ」の姉妹品で、
これは水族館バージョンです。
ギンビスは2018年ごろからキャラクターグッズ展開を強化し、
Z世代を中心に爆発的な人気を獲得。
ぬいぐるみ・カプセルトイ・コスメ雑貨など多岐にわたるグッズがSNSでたびたびバズっており、その波及効果でビスケット本体の売上も大きく伸びていますし、映画にもなりましたね。
「食べながらどの生き物か当てる」という楽しみ方もあり、
友達や恋人との会話のきっかけにもなる商品です。
もちろんお子様にも安心して食べさせられます。いわゆるチョコが沁みたビスケットなので、
てがが汚れにくいのも嬉しいですね。
Amazonで見る 楽天で見る5位 日清シスコ「ココナッツサブレ」
サクサクした食感とほんのりとしたココナッツの風味が特徴。
最近ではメディアでも話題化に成功し、ヨーグルトにつけておくと、
チーズケーキのような味わいになるということで、一時品薄となりました。
通常の１０倍〜２０倍も売れてしまい、探していた方も多かったのではないでしょうか。
「懐かしさ」と「新しさ」を同時に感じられる商品で、
親世代から若い世代まで幅広く支持されています。
Amazonで見る 楽天で見る6位 ブルボン「アルフォート」
ビスケットにチョコレートを組み合わせたブルボンの定番商品。帆船のデザインが刻まれたチョコの見た目が印象的です。
甘すぎないビスケット生地とミルクチョコのバランスが絶妙で、コーヒーや紅茶との相性も抜群。SNSでの「推し活おやつ」として再注目されていて、
帆船デザインをかわいいと紹介する投稿も増えています。
個人的にはもらって嬉しいお菓子 NO１ですね。それだけチョコのいい所と、
ビスケットのいい所を持っているんだと思います。
Amazonで見る 楽天で見る7位 ブルボン「ガトーレーズン」
レーズン入りのサンドクッキーで、ブルボンのロングセラー商品。
サクサクのクッキー生地にレーズンクリームをサンドしています。
甘さ控えめでフルーティなレーズンの風味がクセになる一品。ちょっと大人な味わいで、
コーヒーや紅茶のお供として長年愛されています。食べ応えがあるのにくどくなく、
「1個食べたらもう1個」となってしまう危険な美味しさです。
私はレーズンが苦手なので、あまり食べませんが、レーズン好きにはたまらないとのこと。
その証拠によく売れていますね。
Amazonで見る 楽天で見る8位 モンデリーズ「リッツ クラッカーS」
世界中で愛されるクラッカーの定番。バターのコクと程よい塩味が特徴の一枚です。
そのまま食べても美味しいですが、チーズやディップ、
チョコレートと合わせるアレンジが特に人気。
TikTokやInstagramで「リッツに乗せるだけレシピ」が定期的に話題になっており、
アレンジの幅広さが若い世代の支持を集めています。
パーティーやおうち飲みのお供としてまとめ買いされることも多い商品です。
売上ピークは１１月〜１２月ですね。ボジョレーあたりから盛り上がってきます。
Amazonで見る 楽天で見る9位 森永製菓「小麦胚芽のクラッカー」
小麦胚芽を使ったヘルシーなクラッカー。食物繊維が豊富で、
ちょっと体を気にしたい日のおやつに選ばれています。
サクサクした食感とほんのりとした小麦の香ばしさが特徴。そのまま食べても美味しいですが、
チーズや野菜ディップと合わせるとさらに美味しくなります。
これもリッツ同様年末あたりの需要が上がってきます。
食事代替でよく買われている商品ですね。リッツよりもより健康な味がします笑
Amazonで見る 楽天で見る人気シリーズを深掘り
売れているビスケット・クッキーには、
複数フレーバーを展開している「シリーズ商品」がたくさんあります。
バイヤー時代の経験から、とくに注目度の高い３ブランドのシリーズをご紹介します。
ブルボン「プチシリーズ」――24種類のラインアップ
今回1位に輝いたプチシリーズは２４種類のフレーバーを展開しています。
プチキャラメルサブレ・プチしっとりクッキー・プチホワイトラングドシャ・プチいちごラングドシャ・プチ抹茶ラングドシャ・プチバタークッキーなど、
定番から季節限定まで幅広いラインアップ。
１袋30〜50g程度の食べきりサイズなのも人気の理由です。
売場では専用スペースを設けているスーパーも多く、まとめ買いの需要が高いシリーズです。
ブルボンの公式サイトでは全フレーバーを確認できるので、好みの味を探してみてください。
日清シスコ「ココナッツサブレシリーズ」――多彩なフレーバー展開
5位にランクインした日清シスコのココナッツサブレは、プレーン・発酵バター・トリプルナッツ・プリン味など複数フレーバーを展開しています。サクサクとしたサブレ生地に、各フレーバーの優しい味が特徴です。
各フレーバー16枚入りが標準仕様で、コンビニ・スーパーともに取り扱いが多い商品です。
シンプルでたまに食べたくなる。そんな味ですね。
ギンビス「たべっ子シリーズ」――キャラクターで選ぶ楽しさ
4位の「たべっ子水族館」を擁するギンビスのたべっ子シリーズには、たべっ子水族館・たべっ子どうぶつ・たべっ子どうぶつバタークッキー・たべっ子どうぶつミルクなど定番ラインが揃っています。魚や動物をかたどったクッキーが特徴で、子どもから大人まで楽しめるシリーズです。
売場では「たべっ子水族館」と「たべっ子どうぶつ」を隣接させることが多く、まとめ買いされやすい組み合わせです。
おまけ：バイヤー目線で注目している3選
ランキング外ですが、売り場でひそかに注目しているおすすめ商品も紹介します。
宝製菓「塩バタかまん」
塩バター味のビスケット。甘じょっぱいのにあっさりしていて、
気づいたら袋が空になっているタイプの危険なやつです。これはなんといっても味が美味しい。
昔から業界では有名な商品で、たまに大手GMSでプロモーションをしていますね。
SNSで「これ知ってる？」と話題になることも多い一品です。
Amazonで見る東ハト「ソルティバター」
東ハトが作る、バター風味のサクホロ系ビスケット。甘さよりも塩気とバターのコクが前に出る、大人向けの味わいです。おつまみにもおやつにも使えるのが便利で、
ビールやワインのお供としても人気。東ハトらしい絶妙な味のバランスが光る一品です。
この食感は唯一無二。ぜひお試しください。
Amazonで見るイトウ製菓「アメリカンソフトクッキー マカダミア」
しっとりやわらかい食感のソフトクッキーにマカダミアナッツが入った一品。
ザクザク系とは真逆の、もちっとしたアメリカンスタイルのクッキーです。
ナッツのコクとバターの風味が合わさって、一口食べるとしっかり満足感があります。
カフェのクッキーみたいなリッチな味わいが、手ごろな価格で楽しめるのが魅力です。
Amazonで見るまとめ
今回のランキングで一番印象的だったのは、ブルボンのプチシリーズが圧倒的な強さで1位を獲得していたこと。価格帯と24種類のラインナップ、SNSとの連動が見事にはまっています。
一方で、ミレービスケットやたべっ子水族館のように「昔ながらのビスケット」も強くなっています。また、森永の小麦胚芽のクラッカーのように健康志向に応えた商品が伸びているのも今の時代を反映していますね。
食べたことのない商品があれば、ぜひ試してみてください。お気に入りの1本が見つかれば幸いです！
【ぼやき】プチって結局何種類あるの？
今回ランキングを作っていて、プチシリーズを1位にまとめようとして気づいたんですが……やっぱり24種類って多くないですか。
売り場でプチのフェースを数えながら「これ全部覚えてるバイヤーすごいな」とか思ってたんですが、よく考えたら昔の自分がそれでした。
ミレービスケットが全国で売れてるのも、バイヤー時代には想像もしてなかった。地方の名品がSNSで火がついて全国区になる時代、本当に面白いですよね。
これからもギンビスのメディア進出も期待しています！
コメント